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Daniel Cassady

創造讀者想看的電子郵件行銷電子報

Jul 25 2012, 01:18 AM by

電子報行銷是和讀者保持溝通的最佳方法之一。它天生就擁有高鎖定性,因為它的許可式特質通常只會吸引真的有興趣的人自願訂閱,接受你的聯繫。而他們是否會保持興趣…這就要看你的本事了。進到你的信箱去看看有多少電子郵件是你始終忽略沒看的,你就會知道多少行銷人員為了保持讀者投入掙扎痛苦。幸運的是,要建立讀者真的想要打開閱讀的電子報,有一些簡單的訣竅。
外觀要好看
如果前幾次的訊息外觀都不怎樣的話,就不會有幾個讀者還會繼續期待你的來信。外觀不代表一切。但涉及電子報時,簡單乾淨的設計會讓讀者更願意接受訊息。在努力打造閃耀亮眼的電子報時,別忘了外觀精美遠不只是酷炫商標和豐富圖表而已。你還必須對格式下苦功。有效使用簡單的元素如頭條、條列式,和適當的空白,會讓讀者在短時間內就能閱讀消化你的訊息。
保持一致性
有些使用者不再開啟電子報是因為他們曾經被行銷人員唬弄,然後大失所望。這些使用者通常一隻腳已經抽出,隨時準備離開了。但是,如果讀者知道你值得信任,他們就會很樂意打開並回應你的訊息。如果你告訴讀者你會每週寄信,請保持在每周固定時間將信件送達信箱。如果你覺得有進度壓力,那可以在一周前就設定好電子報傳送進度。無論是版面設計或傳送頻率,一致性都是讓讀者想保持互動的重要關鍵。
要有用
不管你從事什麼維生,你的行銷對象都一定非常非常忙碌。如果他們對你的認知就是每封信都一直推銷東西給他們,那他們很可能會跳過你的信去看一些不那麼飢渴又比較有趣的東西。讀者的時間寶貴,所以你必須確保你的每一封電子報、每一筆訊息都值得他們花時間閱讀。電子報行銷可以鞏固淨利,但你不需要每次都只把重點放在促銷上。如果將重點放在變得有用,那透過持續互動,長遠而言會為你增加更多銷售。

既然要在電子報行銷中付出時間精力,那你不妨將它做到最好。雖然不是每封電子報都可以得到最好的回應,但在養成讀者的信任之後,你就更有可能得到期望的效果。

文章分類 技巧與資源, 郵件設計及範本

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