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Francis Santos

共和黨在2012 年將如何利用社群媒體

May 13 2012, 10:39 PM by

自從 2008 以來,科技已經突飛猛進。同年,共和黨因為民主黨的網路攻略輸得一敗塗地。在 2012 年總統大選,科技一定會扮演更重要的角色,而這一次共和黨不會坐以待斃;至少他們這樣希望。
共和黨勝利在望
共和黨才剛啟用社群勝選中心(Social Victory Center)。那是什麼?那是一個為所有想積極參加宣傳造勢活動的支持者所架設的網路聚集地。這個新的平台提供所有必需工具,讓行動人士和志願者可以互相聯繫,並投入討論他們關心的政治議題。其中引人興趣的一點,應該是共和黨將大家的社群網路 Facebook 選為這個集散平台的中心。

根據共和黨的網站RedState顯示,進入社群勝選中心就跟從Facebook登入任何其他應用程式一樣簡單。一旦進入,使用者可以參與各項活動,如瀏覽感興趣的文章和影片,或將資訊分享給朋友。社群勝選中心最有力的一點,是它讓支持者可以輕易參與助選活動。志願者可自己組織活動、打電話,或從應用程式中學到其他做出改變的方法。

在這個
社群媒體百花齊放的時代,共和黨選擇 Facebook 是相當明智的決定。你應該也知道 Facebook 的註冊使用者人數剛突破九億大關,但它真正最適合作為社群勝選中心的原因是留客品質。RedState 發表的數據顯示,一般人每月花六到七小時在這個社群網站上。超過兩百七十億的留言和按讚,在在顯示這個網站的強大動員性。對共和黨而言,在 Facebook 架設據點是不假思索的選項。
強勢社群影響
總統候選人在今年的選戰中絕對會傾盡全力把握所有機會。舉凡電子郵件、手機簡訊等傳統方式,任何他們可以著手的管道都不肯放過。話是這麼說,但兩黨很明顯都在社群媒體挹注最大關注和努力,而如果數據真的代表什麼,他們更有絕對的理由這麼做。佩尤研究中心(Pew Research Center)指出在 2011 年末,有 66% 的成年網路使用者是社群網站如 Facebook 和Twitter 的一員。在這些人之中,有大約一半透過智慧型手機連結網路。這再度強調以社群管道與政黨支持者接觸的無上價值。

對於在活躍的數位戰線中衝鋒陷陣的總統候選人而言,社群媒體最大的利益來自其分享層面。在一般美國人用和家人朋友在社群媒體上的互動方式中,很大的一部份是與人分享資訊。無論是透過分享、按讚或轉推,能善用此管道激起支持者行動並投入的候選人,更有可能突破勝利的終點線。

我們在 2008 年所目睹那場極具歷史意義的總統大選,可能是第一個廣泛使用社群媒體和網路科技的大選。但我現在可以跟你保證,那還不是全部。隨著越來越多的平台被推出,越來越多使用者在其上活躍,科技也將持續在選舉中發揮更強勢的影響力。即使架設了社群勝選中心也無法保證勝利,但至少共和黨現在懂得創新思考,因為這次,他們已經沒有任何失敗的藉口了。

文章分類 社群媒體, 科技評論

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