×

用戶資源

聯絡我們

  • 線上客服
  • 聯繫我們
  • 客服專線 (02) 2258-5981

選擇語言

Denise Keller

世界行銷焦點: 中國成為全球第二大廣告市場

Sep 01 2011, 02:35 AM by

股票市場正陷入一片混亂,房地產銷售再次衰退,來自世界各國令人不安的經濟數據,使得專家們擔心出現最壞的局面。根據部分經濟學家的說法,我們很可能面臨全球經濟衰退,雖然整體情況看起來黯淡蕭條,然而實際上,某些國家卻有明顯的成長。 

根據行銷研究公司eMarketer的預測,中國正穩健地邁向全球第二大廣告市場。此公司估計,中國這個蓬勃發展的亞洲國家將在2011年增加近14%,即383億美元的開銷。也有更多的經費被投注於亞太地區的廣告,而中國占有極大的影響力。作為全球經濟增長最快以及人口最多的國家,其廣告市場地位不斷提升應不足為奇。
日本被迎頭趕上
中國的全球排名正迅速攀升,而它的成長似乎是犧牲長期以來亞洲的競爭對手日本而來。去年,日本穩居全球廣告市場的第二位。eMarketer的報告指出,日本在2010年的廣告支出達到340億美元,不幸的是,地震及海嘯所帶來的經濟動盪,阻礙了該國廣告部門的發展。eMarketer預估日本在2011年的廣告支出將下降3.7%,降低至327億美元,然而中國的廣告支出將提高14%,增加至383億美元。簡而言之,中國在2010年已超越日本,成為全球第二大廣告市場。 

關於中國廣告市場成長令人值得注意的原因,主要是中國與美國、日本或其他廣告較為成熟發展的國家相比,它仍是一個開發中的市場。若依照個人水準進行比較時,其消費水準是遠遠地落在後面。eMarketer 估計中國的廣告消費將於2011年攀升至每人28.68美元,相對於日本每人258.88 美元以及美國每人高達502.49美元的廣告消費相較,仍是相當的低。而儘管中國的每人網路消費預計於2015年將有近兩倍的增幅,卻仍遠低於全球平均水準。
全球廣告市場崛起
全球廣告市場正迅速地持續擴張,eMarketer預計今年全世界的廣告支出將達到近5000億美元,其中網路廣告將佔802億。這只不過是個開端,因為在2015年,預計全球廣告市場將占世界全部媒體支出的22%。以目前來看,美國仍是最大的廣告支出國,預計於2011年投注1574億資金於廣告上。

文章分類 技巧與資源, 電子郵件行銷新知

相關文章

留言

留言

從Facebook留言